Маркетолог 2019. Кто это? Объективно от практика

Скорее всего, вы уже задавались вопросом: маркетолог кто это и чем занимается. Возможно знакомый работает в этой сфере или попросту слышите об этой профессии из каждого калькулятора. Но надо понимать, что даже сами маркетологи не всегда понимают кто же все таки они и каково их предназначение? 

В этой статье вы узнаете кто они. А также сколько они зарабатывают, стоит ли идти в эту профессию и какие навыки необходимы для этого.

Маркетолог кто это и чем занимается

Маркетолог. Кто это и чем занимается?

Маркетинг, как и сама профессия маркетолог — это абстрактные понятия. 

Скорее они сложные. И каждый сам вкладывает в них свое понимание. Дело в том, что эта сфера просто, как титаник — огромная… Но тонуть не собирается))... И большинство трактовок являются адекватными. Исходя из этого я дам общее определение и свое собственное.

Общее определение

Маркетологэто специалист, занимающийся исследованием спроса и предложения на потребительском рынке товаров и услуг, эксперт по сбыту продукции компании.

Что говорит википедия:

Специалист, анализирующий спрос на производимый товар, вырабатывающий рекомендации для руководства фирмы о целесообразности выпуска и возможностях продажи товаров фирмы, а также специалист в области маркетинга

Как и говорил до этого, большинство определений отражают суть специалиста столь абстрактной и популярной профессии. И эта трактовка не исключение. 

Но такие определения отражают всего лишь часть… или его действия, но не глобальную идею маркетолога.

Мое определение

Маркетолог — специалист, единственная цель которого увеличить прибыль организации и завоевать рынок, посредством любых мер, направленных на улучшение продукта организации, оптимизации бизнес процессов,  удовлетворения спроса и потребностей клиентов в долгосрочной перспективе.

Да, сложное определение. Но если мы сравним его с предыдущими, то тут прослеживаются реальные задачи и смысл существования маркетолога — увеличить прибыль, завоевать рынок, удовлетворить потребителя, сделать их адвокатами своего бренда, если выражаться на маркетинговом сленге.  

А вот как он будет достигать всего этого: анализировать спрос, исследовать рынок и т.д. — это уже инструменты для выполнения задачи.

Поэтому многие пишут только об инструментах, но для чего маркетолог должен эти инструменты применять, зачем он живет, никто не говорит.

маркетолог кто это и чем занимается
В чем смыл жизни маркетолога?

Но… чаще происходит все не так, как в моей трактовке.  

Чем занимается современный маркетолог?

Если говорить об обязанностях, то тут важно понимание того, что подразумеваете именно вы под профессией маркетолог. Ведь часто рекламщики называют себя маркетологами. СММ менеджеры тоже являются маркетологами, но только в узком направлении — социальных сетях. 

Те, кто занимается контекстной рекламой (настраивает рекламу в интернете), так же называют себя маркетологами. 

Сейчас даже появилась профессия инстаграм-маркетолог. 

Поэтому тут важно понимать какой именно маркетолог вам нужен) Раз уж вы задались вопросом: кто такой маркетолог?

Но если объединить все эти направления и ответвления, то можно определить общие занятия, так сказать. 

Они занимаются

  • Продвижением компании
  • Рекламой и коммуникациям

...В большинстве случаев.   

Но тут еще все зависит от самой компании. Потому что каждая организация индивидуальна. У каждой свои задачи и ценности в принципе разные. Поэтому работодатель может трактовать маркетолога по своему. 

У некоторых в обязанности могут входить: ведение социальных сетей и разработка печатной продукции. У кого-то организация выставок и поиск мест для открытия новых торговых точек. 

В общем, как вы уже поняли это обширная сфера.

И настоящий профессионал должен иметь компетенцию во всех ее ответвлениях. Хотя бы на базовых уровнях. 

Обязанности маркетолога в 2019-ом году

Вы просто не представляете себе какую ценность таят в себе сервисы по поиску работы. Они лучше всего смогут ответить на этот вопрос. Я работал с сервисом, в котором можно найти массу информации о рынке труда. Ну и работенку. Это hh.ru.

Итак, если вы начнете поиск в разделе “Маркетинг” , то там будет много различных специальностей, помимо, маркетолога. Такие как 

  • смм менеджер
  • дизайнер
  • мерчендайзер
  • консультант по услугам компании
  • копирайтер
  • контент менеджер
  • менеджер по сопровождению клиентов

и т.д.

Это значит, что работодатель всегда конкретизирует какой именно специалист ему нужен. Если это директолог он так и пишет “Директолог”. Если это аналитик он так и пишет “аналитик”.

Но мы рассматриваем именно маркетолога в глобальном понятии. 

А это часто руководящая профессия, требующая стратегического мышления, планирования и конечно наличие отдела специалистов.

Кстати, вот статья про отдел маркетинга, каковы его функции и как построить. Обязательно к изучению, если хотите стать серьезным спецом 

И тут на смену приходит реальность. 

Поэтому часто отдел маркетинга в организациях (особенного малого бизнеса) состоит из одного специалиста — маркетолога. Он же дизайнер, он же сммщик, рекламщик, аналитик, копирайтер и т.д.

Но стандарт обязанностей он все же должен выполнять. 

То есть в обязанности маркетолога чаще всего входит: 

  • Анализ рынка и конкурентов
  • Анализ целевой аудитории
  • Планирование и организация мероприятий
  • Разработка акций 
  • Развитие системы лояльности
  • Составление и контроль маркетингового бюджета
  • Увеличение плана продаж

и т.д.

В общем, в принципе всегда описываются обязанности, который маркетолог и сам должен знать. 

Но… Скорее всего, это просто для формальности. Потому что, придя на работу, специалист обязан провести доскональный аудит.

Я это говорю потому, что часто те, кто составляет эти объявления не могут знать, какие задачи необходимы компании, чтобы развиваться. А именно от этих задач могут складываться обязанности маркетолога.  

Поэтому это, как бы, стандартный список. Который мы разобрали выше. 

Помимо всего, в обязанности могут входить работа с подрядчиками, составление контента, текстов, дизайна, работа с контекстной рекламой “Яндекса” и “Гугла” и таргетированной рекламой социальных сетей. 

Если учитывать то, что маркетинг очень быстро меняющаяся сфера, то вы должны разбираться в современных маркетинговых инструментах. Таких как интернет-реклама, приложения и чат-боты. 

А сколько же может зарабатывать маркетолог 

Какая зарплата?

Если говорить не о том, какую зарплату предлагают работодатели, а о том, какую вы хотите… То тут как и в других сферах: Все зависит, в первую очередь, от вашей компетентности. 

Но если говорить о том, что вы согласны на те цены, которые предлагают компании своим кадрам, то можно выделить среднюю з/п по России в 2019 году. 

Тут на помощь снова приходит сервис по поиску работы. 

Я проанализировал вакансии с опытом и без. Отдельно Москву и другие города-районные центры. 

Питер можно приравнять к столице с небольшим процентным уменьшением по з/п на 10%.

Сколько получает маркетолог в Москве?

Как любой другой рынок, так и рынок труда в столице отличается от рынка труда в регионах. Поэтому при любых анализах необходимо рассматривать “нерезиновую” отдельно. 

Естественно, предложений в мегаполисе на порядок выше. 

И заработная плата колеблется в районе:

85 000 — 130 000 руб.

При опыте работы от 1 года до 3-х лет.

Удивительно, но маркетологу без опыта тоже можно найти работу. Это будут какие либо ассистенты аналитиков или начальников по маркетингу. Но их зарплата будет:

30 000 — 50 000 руб.

Напомню, это в Москве. И это маркетолог — тот, кто занимается изучением рынка и построением стратегий развития. 

Другие маркетинговые специальности, такие как копирайтер, контекстолог или smm менеджер имеют другие цифры. Иногда даже больше, чем маркетолог с опытом. Ну, это уже тема отдельной статьи. 

Вот, можете сравнить данные за 2017—2018 года. 

Материал взят с официального сервиса headhunter.ru

Это зарплаты различных специалистов из сферы маркетинга по Москве, Питеру и регионам. Их можно рассматривать, поскольку за год ситуация с з/п сильно не поменялась.

Мы остановились на вопросе з/п в регионах. 

Зарплата маркетолога в регионах

Отмечу, что я смотрел только районные центры. Это и большие города и не очень: Краснодар, Екатеринбург, Иркутск, Ставрополь.

Немного выделяется на фоне Краснодар. Зарплаты колеблются в диапазоне:

40 000 — 55 000 руб.

При учете опыта от 1 года до 3-х лет. 

Остальные города “сошлись” во взглядах на заработную плату маркетолога и составляют:

35 000 — 45 000 руб.

С аналогичным опытом.

Без опыта в регионах маркетологу трудно найти вакансию. 

А как тогда наработать опыт? Какова конкуренция среди кандидатов на вакансии? Как стать маркетологом? И стоит ли вообще осваивать эту профессию?

Разберем далее.

Конкуренция среди кандидатов. Общее заключение

Вы знаете, это хорошо, что существует конкуренция. Как вы поняли по моим словам, конкуренция среди маркетологов присутствует. Причем серьезная.

Я провел анализ среди вакансий и резюме в категории “Маркетинг, реклама, PR” по профессии “Маркетолог”. По Москве, Питеру, Екатеринбургу, Краснодару и еще двум независимым среднестатистическим городам разных регионов.

Хочу пояснить, что я брал именно полную занятость и полный рабочий день. Поскольку очень много специалистов, которые работают только удаленно. А это уже немного другого полета крокодилы. 

Также в название “Маркетолог” в вакансиях и резюме могли случайно  попасть другие специалисты, например:

  • СММ менеджеры
  • Таргетологи
  • Контекстологи и дизайнеры

Но в основном это специалисты, в названиях которых содержится слово “Маркетолог”, а это может быть и такая вакансия, например: Копирайтер / Контент-маркетолог.

Это не даст полной картины, но это самая оперативная бесплатная информация.

На этой таблице можно залипнуть на долго. 

Но если обратить внимание на количество резюме и вакансий, то заметим, что в среднем на 1 вакансию приходится 10 резюме.

Причем, как с опытом, так и без опыта. Поэтому все равны так сказать))

Да, важно учитывать сам город, его положение, уровень жизни, развитие и так далее. Можете обратить внимание на соотношение по количеству жителей. Екатеринбург значительно больше, чем Краснодар, но вот маркетологов в Краснодаре больше. Хотя вакансий меньше.

То есть там конкуренция больше. 

Используйте эту таблицу. В ней вы можете видеть весь рынок труда нашей страны в сфере маркетинга. И как заметили, конкуренция приличная.

Повод ли это к беспокойству?

Вам не стоит всё бросать, закрывать, садиться в позу мыслителя и погружаться в раздумьи.

Поскольку складывается вот какая ситуация…

Работодатели ищут маркетологов, но их нет. При учете того, что резюме превышают вакансии в 10 раз в среднем 

Как это получается?

Да очень просто…

Стоящих специалистов ооочень мало. И отделы кадров компаний попросту не могут найти специалиста, который будет обладать хорошей компетентностью. 

Если вы действительно увлеченный спец, с горящими глазами, который подтверждает действиями и результатами свои знания, то даже если будет 110 человек на место, вам не страшна никакая конкуренция. 

Но именно конкуренция побуждает специалистов становиться лучшими. Такой парадокс. 

И если до этого момента вы не испугались моих назойливых анализов и все же хотите стать маркетологом, но не знаете как, то читайте далее.

Как стать маркетологом?

Естественно, вам не надо идти в институт и учиться 5 лет. Это вызывает смех. Особенно в 2019 году.

Технологии рекламы и тренды маркетинга идут такими высокими темпами, что никакой ВУЗ физически не сможет разрабатывать программу обучения. Все эти корочки и дипломы ничего не стоят.

Сейчас смотрят на реальные знания, навыки и опыт. 

Да, вы можете не знать всяких терминов, которые обычно дают в институте и не несут никакой пользы кроме пафоса… Но вы можете знать как заставить человека прийти в магазин и отдать свои кровно заработанные деньги в обмен на товар. А это работодатель ценит больше, чем термины.

И если у вас спросят про диплом или еще какую нибудь корочку, то можете ответить:

“Да, у меня нет диплома, но если я сейчас схожу в переход и куплю его, стану ли я от этого умней? Не думаю”

Обычно после этого все вопросы с дипломами отпадают. 

Поэтому, чтобы стать маркетологом, приготовьтесь много читать, смотреть, запоминать. Возможно, захотите пройти какие нибудь курсы. И постепенно пробовать работать. Практика наше всё. Да, помощником, ассистентом, стажером. Только так. 

А вот, что читать и у кого учиться — это уже другой вопрос. 

Об этом, думаю, будет статья. Но прежде всего начните с изучения того, что такое маркетинг, его направления  и что они означают. Это даст вам отличную базу вначале пути. 

  • “Да, практика — это хорошо, но где ее взять?” — спросите вы.

Я отвечу: Читайте далее.

Как набраться опыта, если без опыта вы никому не нужны? 

Это не так сложно, как кажется, но и не так уж просто, как может показаться на первый взгляд. Прошу прощения за словесный каламбур, но так оно и есть. Сейчас объясню.

Начинать путь к маркетологу необходимо не с маркетолога, а с маркетинговой специальности. Например, сммщика. Почти везде нужен человек, который будет работать с социальными сетями. Наполнять группу контентом, заполнять разделы, отвечать на комментарии.

маркетолог кто это и чем занимается

Частенько нужны такие стажеры в организациях или агентствах. Кто-то же должен выполнять рутинную работу? А на рутинную работу всегда спрос. 

Почему именно сммщик? Потому что ее не сложно освоить.Чтобы стать дизайнером, для этого необходимо потратить больше времени на освоение, то наполнять контентом группу в каком нибудь малом бизнесе намного легче.

Естественно, ваша цель не делать карьеру. Вы должны просто начать вариться в маркетинговом мире и параллельно что-то зарабатывать.

А возможно вам понравиться и вы станете крутым смм менеджером и за вашу работу готовы будут отваливать по 70 тыс. р. в месяц.

Казалось бы легко, но вот, чтобы развить себя до классного маркетолога необходимо параллельно самостоятельно обучаться, забыв о диване, телике и прочих таймкиллеров.

И важный момент, вы должны попасть в отдел маркетинга, то есть туда, где будет маркетолог — тот самый специалист. Ваша задача учиться у него. Постоянно задавать вопросы и мотать на ус. 

Главное выберите для себя подходящую маркетинговую профессию. Запасайтесь терпением, усидчивостью, желанием обучаться, годика так на два, и кофе. И у вас все получится. 

P.S. Волшебных таблеток не существует

Шевченко Дмитрий / автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Mr.Keting
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: