Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

targetirovannaya_reklama_v_vk_chto_eto

Таргетированная реклама в вк что это? Именно этот вопрос привел вас на мой сайт. А значит здесь вы получите ооочень развернутый ответ на данный вопрос.

Более того, я покажу, как по шагам сделать своё первое грамотное рекламное объявление.

Но не стоит забывать, что таргетированную рекламу легко настроить, как и легко слить весь рекламный бюджет в трубу.

Что сделать, чтобы избежать этого? Какие важные принципы необходимо соблюдать, чтобы начать находить клиентов? 

Читайте в статье.

Итак, выкиньте лишние мысли из головы, наведите чая или «пина колады», возьмите блокнот, ручку, плюшевого утенка… Мы начинаем.

таргетированная реклама в вк что это
Мои клиенты — моя цель

Таргетированная реклама в вк что это?

Таргетированная реклама — это реклама в социальной сети Вконтакте, направленная на определенную целевую аудиторию (группу лиц) или заранее собранные базы потенциальных клиентов. 

Объясняю.

Таргет — значит цель. То есть вы, как бы, нацеливаете свое предложение о товаре на ваших потенциальных покупателей. 

И когда этот потенциальный покупатель заходи в ВК, чтобы полистать ленту, система показывает ему в этой ленте  вашу рекламу.

Человек интересуется, переходит в вашу группу или на сайт (в зависимости от задачи). Естественно, делает заказ.

Или подписывается, чтобы в будущем сделать заказ.

Всё.

Ничего сложного. 

Вся фишка этой рекламы в том, что вы выбираете кому показывать свою рекламу, а кому нет. И именно за них вы платите, а не за всех подряд. 

Можно рассмотреть очень простой легкий пример для понимания. 

Вы продаёте нитки и спицы для вязания. 

В своем рекламном кабинете вы пишете объявление о том, что у вас есть классные удобные спицы для вязания детских свитеров, причем не дорогие.

Далее находите группы по рукоделию, в которых подписчицы — ваши потенциальные клиенты.

Во время настройки рекламного объявления указываете ссылки на эти группы, запускаете... И вашу рекламу увидят все участницы этих групп. Обязательно кто-то заинтересуется.

Вот и всё. Это если кратко. 

Если вы впечатлены данным творением человечества (у меня лично взорвало мозг, когда я узнал об этом), то читайте дальше…

Рекламный кабинет

Это то самое место где и происходит всё волшебство. его можно назвать центр управления полетами. В нем происходят все настройки. 

Если вы читаете статью с ноутбука, то здорово. Прямо сейчас можете попробовать зайти в свой личный рекламный кабинет (рассматриваем далее).

Если вы с телефона, то конечно у вас не получится войти. Для этого надо будет переходить в полную версию сайта с мобильного, вглядываться... В общем...

Это другая история.

Просто продолжайте читать дальше.

Где расположен рекламный кабинет?

Итак, если вы сейчас с ноутбука (ну или ПК), то зайдите на свою страницу во Вконтакте. Слева найдите пункт “Реклама”. Смотрите скриншот ниже:

таргетированная реклама в вк

Если этого пункта там не будет, смотрите ниже. После рекламных блоков. В общем ищите пункт “Реклама”.

Ну или просто перейдите сюда: Реклама для бизнеса в ВК

Вы попадёте на главную страницу VK business. Можете почитать и ознакомиться с информацией.

Затем выберите пункт “Находите новых клиентов с помощью рекламы”. 

таргетированная реклама в вк что это

На следующей странице нажмите кнопку “Запустить рекламу”. 

таргетированная реклама в ВК что это

И вот наконец вы попадете в кабинет таргетированной рекламы Вконтакте. Сокращенно его называют РК (то есть рекламный кабинет). 

таргетированная реклама в вк что это
Рекламный кабинет

 

Ознакомьтесь с интерфейсом. Слева расположена панель управления. Она простая. Сделана для того, чтобы любой человек смог разобраться. 

На них не будем останавливаться, изучить вы сможете ее в процессе дальнейших настроек и ознакомления с работой в РК. 

В рабочем поле расположены форматы рекламных объявлений. 

Их существует два вида:

Реклама в ленте новостей

Это реклама, которая встречается вам, когда вы просматриваете ленту. Будь то с мобильного или с десктопа (ПК, планшет). На скриншоте выше вы можете видеть этот блок.

Немного ниже будет находится блок «Реклама на страницах сайта».

таргетированная реклама в вк что это

Это те объявления, которые вы видите слева, когда находитесь в соцсети с ПК. Эти объявления называются тизеры.

targetirovannaya_reklama_v_vk_chto_eto

 

Реклама в ленте

Чтобы вам было понятней, рассмотрим на наглядном примере, какие форматы объявлений бывают в этом виде. Вы скорее всего встречались с ними.

Карусель 

Возможность использовать несколько ссылок в объявлении или к каждому товару или услуге показать свою цену и выгоду. Есть ограничения по основному тексту.

 

targetirovannaya_reklama_v_vk_chto_eto

Запись с кнопкой

Название говорит само за себя. Возможность привлечь подписчиков или покупателей с помощью призыва и кнопки действия. Ограничение по количеству текста.

targetirovannaya_reklama_v_vk_chto_eto

Сбор заявок

Возможность собрать контакты своих потенциальных клиентов. Предложение чего то полезного при заполнении небольшой формы. 

таргетированная реклама в вк что это

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Таким образом собираются заявки и контакты.

Реклама сайта

Похожа на запись с кнопкой. Только при нажатии кнопки пользователь попадает на ваш сайт. Если он у вас есть, конечно. Так же есть ограничение по тексту. 

таргетированная реклама в вк что это

Реклама в сторис

Сторис в принципе относительно не так давно появилось во Вконтакте, поэтому и рекламные объявления в сторис не являются такими популярными. Ваша аудитория должна быть активными любителями этого формата в ВК.

таргетированная реклама в вк что это

Универсальная запись

Моя любимая. Пожалуй, самый популярный формат рекламы. Вы часто могли встречать его на просторах сети. Огромный запас по количеству знаков в тексте. Использование различных визуальных форматов. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Панель управления

Как у любого механизма или интернет сервиса есть своя панель управления Естественно, у РК она тоже есть, как вы заметили. Совсем недавно она претерпела значительные изменения и стала ооочень простой, ооочень понятной. Специально для того, чтобы каждый пользователь мог быстро научиться настраивать рекламу. 

таргетированная реклама в вк что это

В панели есть 6 вкладок. 

Компании

Место где располагаются все ваши рекламные компании. Рекламная кампания — это группа объявлений, как правило, посвященные одной теме.

Например, вы решили распродать носки к 23 февраля по специальной цене в честь праздника. Создали 20 рекламных объявлений с разными вариантами описания акции и картинок.

Получается, когда вы зайдете в раздел “Компании”, там будет находится ваша компания, в которой будут 20 объявлений. 

Таких компаний может быть очень много. Каждая компания может содержать, как десятки объявлений, так и одно. 

Все это создано для удобства и упрощения работы. 

Это как папки в вашем ноутбуке. Одна общая папка может содержать в себе десять папок, разбитых по темам, каждая из них может содержать множество или один файл, посвященный этой теме. 

И все это для удобства хранения, распределения и поиска огромного количества информации.

Так и здесь. 

Бюджет

Подробно останавливаться на этой вкладке думаю не стоит. Просто нажимаете на кошелечек или “Пополнить” в правом верхнем углу и дальше по известной схеме пополняете бюджет. 

Статистика

Это место, где вы можете выгружать свою статистику, но это уже потом, когда она появится.

Ретаргетинг

Если продолжать проводить аналогию с папками на вашем ноутбуке, то вкладка “Ретаргетинг” — это некий “Диск С” в вашем рекламном кабинете… В этот диск вы загружаете различные папки с людьми.

Точнее в этих папках находятся списки людей с адресами на их профили в ВК.  

И когда вы будете составлять свое объявление с акцией на носки... Вы будете вставлять эти «папки с людьми в настройки», чтобы именно им показать свою рекламу.

А также наоборот, вставлять другие «папки с людьми», которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Кстати не забудьте поближе познакомиться с ретаргетингом в статье: Ретаргетинг вконтакте, как настроить и что это такое. Подробно по шагам>>

А вот откуда брать эти списки людей — узнаете в следующем пункте...

Парсинг

Это поиск и сбор определенно заданной аудитории или информации с помощью сервисов парсинга. 

Например, чтобы успешно осуществить компанию “Носки на 23 февраля” вам необходимо найти женщин возраста от 20 до 40, в профиле которых указана пара в пункте “Семейное положение”.

Уж они то наверняка жаждут подарить носки своим половинкам))) Да если носки еще и с пальцами, то от клиенток отбоя не будет.

Вы задаете определенные параметры в сервисе парсинга (о них позже) и он собирает всех этих женщин… Точнее ссылки на их профили. Или номера id профиля (у каждого пользователя Вконтакте есть свой id номер).

И всё…

Вы выгружаете на свой ПК файл с этими адресами, а потом закачиваете этот файл в “Ретаргетинг” своего рекламного кабинета. В дальнейшем вставляете этот файл в настройки рекламного объявления. 

В принципе, можно обходиться и без использования сервисов парсинга… Но это уже с хорошим багажом опыта.

Однако наше с вами первое объявление мы настроим без парсера. 

Видео

Это новая фишка в таргетированной рекламе в ВК. Она дает возможность создавать макеты с интересными видео для вашей рекламы. 

Настройки

Здесь вы указываете название своего кабинета, видите его номер. Можете настроить доступ для других пользователей, например, тех, с кем работаете вместе. 

Просто добавляете ссылку на его страницу и даете разрешение. Указываете способы оповещения вас и нажимаете “сохранить”.

Всё. 

Настройка таргетированной рекламы по шагам

Итак, закрепим материал.

Таргетированная реклама в вк что это? Если на данном этапе вы сможете ответить на этот вопрос своими словами, то дальнейшая информация будет восприниматься легче. 

Если понимания нет, то лучше прочитать еще раз первую часть статьи, чтобы вы в принципе понимали о чем будет идти речь. 

Так вот… Вам уже известно какие бывают форматы рекламы, вы знакомы с рекламным кабинетом.

Знаете что такое парсинг и таргетинг. Значит сейчас самое время попробовать настроить своё первое объявление. 

Перед тем, как приступить к нажатиям кнопок мышки и проставки галочек, необходимо произвести кропотливую работу...

Шаг 1. Сбор информации и подготовка

таргетированная реклама в вк что это

Эффективность вашего таргета напрямую зависит от этого первого шага. Ведь каким бы ни было гениальным ваше объявление, люди не среагируют на него.

Если они не увидят в нем что-то нужное для себя. Нужное и выгодное. И ваша задача найти этот «ключик». 

Чтобы найти его, необходимо провести предварительную подготовку. То есть, перед настройкой вы должны знать, что и кому вы собираетесь продавать. 

Сюда же в этот пункт можно отнести создание рекламного кабинета (уже сделали). 

Да, и у вас должна быть группа Вконтакте. Это естественное и обязательное условие. 

Шаг 2. Стратегия

таргетированная реклама в вк что это

Этот шаг плавно вытекает из первого. То есть должно быть предложение. И это не обязательно товар или услуга.

Это может быть:

  • Участие в каком либо мероприятии
  • Предложение прочитать статью в блоге
  • Подписаться на сообщество
  • Или вообще какая то имиджевая тема

Говоря простыми словами, стратегия будет зависеть от задачи.

Какое действие должен совершить человек, чтобы удовлетворить выполнение задачи?

Задачи могут быть разные. Написать сообщение в сообщество, участие в конкурсе, заполнить анкету, вступить в сообщество, сделать заказ, в конце концов.

От поставленной задачи будет зависеть и выбор рекламного формата. Поскольку мы только учимся, то задача должна быть простой. Например, вступить в сообщество.

То есть мы понимаем, что в нашем рекламном объявлении должен быть именно такой призыв — «вступай в сообщество». Так же мы решили использовать формат рекламы «Запись с кнопкой».

Значит, нажав на кнопку пользователь должен попасть в нашу группу, чтобы подписаться.

Следовательно, мы должны дополнительно мотивировать его сделать нужное нам действие.

Так из 1-го и 2-го шага строится стратегия.

На этом же этапе вы уже должны спланировать, что должно быть изображено на рекламных картинках. Что гипотетически привлечет внимание, а что будет отталкивать.

Это поможет вам в следующем шаге.

Шаг 3. Составление рекламного объявления

Итак, у вас есть предложение рынку, соответственно у вас уже есть понимание, какой формат рекламы вы будете использовать. Или несколько форматов. 

Рекламное объявление состоит из двух составляющих: текст и картинка (креативы)

 

Обязательно! Не забудьте прочитать правила рекламы в Вконтакте.

От этого будет зависеть пройдут ли модерацию ваши объявления или нет.

Люди часто делают банальные ошибки:

  1. Текст занимает больше 30% площади картинки объявления
  2. Обычные орфографические ошибки в тексте (очепятки)
  3. Использование больше положенного количества смайлов
  4. Обращение к личности по имени 
  5. и т.д.

У каждого формата свои особенности и ограничения. И каждый подходит под определенные задачи. Соответственно, текст для каждого будет свой. Даже если предложение одно. 

Из рекламы, которая показывается в ленте новостей хотелось бы выделить универсальную запись, поскольку она держится особняком от остальных. 

Как уже говорил, этот формат дает большие возможности по тексту и ссылкам в нем.

Остальные же форматы ограничены в тексте, но при правильном подходе работают «на ура!». 

Итак...

Текст

У большинства из форматов объявлений есть одна замечательная формула составления. Запомните ее!

Даю схему БЕСПЛАТНО)))

Вот она:

  1. Вопрос, который ведет к ответу “Да”
  2. Ваше предложение
  3. Призыв к действию!

Например:

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Еще раз:

  1. Вопрос, который ведет к ответу “Да”
  2. Ваше предложение
  3. Призыв к действию!

Это может быть что угодно. 

Не знаю…

  • “Болят колени?
  • Вступи в сообщество и получи бесплатную консультацию ортопеда.
  • Вступить в группу → Жми!”

  • “Живешь в Рязани?
  • Выбери лучший букет для своей половинки на сайте и получи в подарок ужин в ресторане
  • Нажимай ---> Перейти на сайт”

Ну и так далее. 

Мы будем использовать именно эту формулу в нашей настройке. 

Собственно, получается мы плавно перешли к картинкам

Картинки

Их еще называют “креативы”. Это то, что должно зацепить взгляд ваших потенциальных клиентов.

Какая картинка сработает на 100 процентов угадать практически не возможно. Это тупо обезьянья работа. 

Чем больше креативов (картинок) вы протестируете, тем лучше.

Так что... В этот шаг будет входить подготовка картинок для будущей рекламы. 

Дальше поймете как это делается. 

Вам необходимо скачивать из интернета картинки подходящие под вашу тематику и предложение. 

Если вы продаете свадебные торты, то это могут быть изображения с женихом и невестой, в каких нибудь необычных позах с радостными лицами.

Или с тортом.

Что то в этом роде. 

В итоге на один вариант текста у вас должно быть где-то 20-30 разных картинок.

Если у вас два разных предложения, например, на различные услуги, то вам необходимо будет собрать уже 40-60 картинок. На каждый формат.

Кроме этого, можно проводить тесты с текстом. Например, надпись на кнопке. Можно создавать копии объявлений, но менять в них текст на кнопках. В общем фантазия не ограничена. 

Главное, чтобы это соответствовало правилам рекламы Вконтакте. Ну, и хватало денег на рекламном бюджете. Об этом поговорим позже. 

Шаг 4. Парсинг аудитории

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Ну что ж. Вы произвели подготовку, проработали свою аудиторию, продумали свое предложение, собрали нужные креативы и написали текст. 

Ах да, оформили свою группу, заполнили ее интересными постами. Если нет то… Делайте.

Теперь самое время собрать аудитории ретаргетинга. Вы ведь помните что это? Если нет лучше поднимитесь выше и еще раз прочитайте. 

Но таргетинг мы будем  настраивать без парсинга аудитории.

Парсинг — это более продвинутая вещь. Как с ним работать я напишу отдельный обзор по сервису. 

Этот шаг в нашей инструкции для того, чтобы вы имели представление, что в будущем ваша настройка не будет обходится без данного этапа. 

К тому же, на этапе знакомства, вам достаточно всего лишь прощупать, понажимать кнопки и увидеть, как откручиваются показы в аналитике. 

Поэтому следующая стадия...

Шаг 5. Настройка объявлений в рекламном кабинете

Ну теперь самое интересное. 

Как видите, непосредственно настройка самого объявления в рекламном кабинете — это лишь конечная часть всего процесса таргетированной рекламы.

Вся суть заключается в предварительных этапах работы. 

В общем начнем. 

Хочу напомнить, что наша цель сейчас не продать что-то, а пощупать. Увидеть, как это работает. Запомнить механику. 

То есть, на данный момент у вас уже должно быть:

  • Сообщество, заполненное контентом (минимум 10 постов). Настроенное и оформленное.
  • Понимание своей аудитории
  • Готовое предложение
  • И естественно цель

Ну, например, пусть это будет кондитерская. 

Вы кондитер, у вас есть группа с хорошим контентом и предложение.

Цель ваша: побудить пользователя (будущих именинниц) подписаться на сообщество, чтобы получить скидку на торт.

И если мы выбрали запись с кнопкой, то нажав на кнопку, потенциальный клиент попадает в сообщество. 

При использовании, например, универсальной записи, вы просто должны будете вставить ссылку в текст и человек будет переходить по ней. 

В общем, вот что вам необходимо сделать: 

Итак мы уже вошли в рекламный кабинет и ознакомились с интерфейсом и форматами рекламы. Теперь создадим свое первое объявление. 

Выберите формат “Запись с кнопкой” (следуем нашей стратегии). 

Ниже появится кнопка “Создать запись”. Нажимайте на нее. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

 

У вас появится вот такое окно. 

таргетированная реклама в вк что это

Сюда необходимо вставить ссылку, по которой будет переходить пользователь, когда нажмет на кнопку. 

Но ссылку мы вставим потом. Поэтому пока можно закрыть его.

Затем вы попадете в следующее окно настроек.

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Здесь вы можете ввести текст, поставить картинку и настроить текст кнопки. 

Надеюсь вы не забыли нашу формулу? :)

Ладно, повторю еще раз:

  • Вопрос, который ведет к ответу “Да”
  • Ваше предложение
  • Призыв к действию!

Выглядеть это всё будет вот так:

Да, и не забывайте про правила Вконтакте. В объявлении не должно быть ошибок, использование не более 3-х эмоджи. 

Но скорее всего, вам придется научиться на ошибках. Когда модерация ваши объявления будет отсылать вам на доработку, то вы быстро освоите правила.

Итак, нажали кнопку “Создать”. 

Теперь можно приступить к настройкам аудиторий.

Я буду делать универсальный обзор модулей настроек, чтобы вы быстрее могли ознакомиться с ними.

Параметры рекламируемого объекта

В данном разделе вам необходимо указать тематику своего объявления. Если вы предлагаете мебель — вы выбираете мебель, если юридические услуги — выбираете юридические услуги. Это обязательно. 

В моем случае — это “Услуги по организации праздников”.

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

А также необходимо указать возрастную маркировку. Тут тоже смотрите по своей ситуации. Если в вашей теме нет места детям, то лучше укажите 12 или 16+. Если контент детский, естественно 0+. 

таргетированная реклама в вк что это

Настройка целевой аудитории

Помните далеко вначале мы говорили о знании целевой аудитории? Вот сейчас вы должны применять все эти знания. И рассмотрим следующие подпункты.

География

Территориальную настройку можно произвести по пункту “Города и регионы” или “Выбрать на карте”

В первом варианте вы указываете страну вашей ЦА и город. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Можете указать несколько городов. Если в списке не будет вашего, просто вводите в поле свой город и он автоматически его найдет. 

Если, к примеру, у вас интернет магазин и вы работаете по России, то пункт “Города и регионы” оставляете незаполненным. 

Есть еще третий пункт — “За исключением”. Если вам интересны несколько городов вашего края или области, то выбирая свой край, в данном пункте можете указать города, которые необходимо исключить из вашей территории. 

Пункт “Выбрать на карте”

Подходящий вариант, если вам интересен какой то конкретный микрорайон вашего города или даже здание, в котором бывает ваша целевая аудитория. 

Например, организаторы свадеб или кондитерские могут ставить метки на здание дворца бракосочетания. И люди, которые будут там находиться увидят вашу рекламу. 

Вариантов много.

В данном пункте вы можете выбрать “Тип места”. То есть, чем является место для вашей аудитории, которое вы хотите отметить на карте? 

таргетированная реклама в вк что это

Если у вас ресторан и вы желаете показывать рекламу на посетителей ваших конкурентов, то укажите адрес их ресторана и поставьте отметку “Регулярно бывает”. Ваша реклама будет выскакивать у них в ленте, когда они будут пить утренний кофе, например. 

Аналогично и другие пункты. Это может быть место, где работает ваша “целевуха”, живет или находится в данный момент. 

Также есть возможность ставить точки по адресам интересные вам. Или несколько. Можете выбрать радиус от данного адреса (минимальный 500 м). Или просто поставить вручную точки на карте. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

В общем… Крутая штуковина. 

Кстати и не забывайте поглядывать на правую панель. Главное, что для вас сейчас будет полезно — это прослеживать количество аудитории.

таргетированная реклама в вк что это

Удобно отслеживать аудиторию

Демография

Тут всё просто. Указываете пол, возраст, семейное положение (если необходимо). Если с возрастом и полом понятно, то с семейным положением требуется пояснение.

таргетированная реклама в вк что это

Пункт “Семейное положение” — это пункт, который указывает пользователь в своем профиле. Возможно он указан у вас. Необходимо учитывать, что не все поголовно отмечают этот пункт настройки в своем аккаунте.

Поэтому вам необходимо все взвесить перед тем, как отмечать эти статусы. 

Например, вы продаете валентинки… Или цветы. То, выбрав мужской пол и приблизительный возраст, можете указать несколько статусов:

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

И, кстати, обратите внимание на количество аудитории в правой панели. Оно сократилось до 44 тыс.

Дни рождения

Вернемся к кондитерам. Поскольку мои потенциальные клиенты — это именинники, то для меня этот пункт должен стать обязательным. То есть мое объявление увидят все люди, у которых будет день рождение на этой неделе.

таргетированная реклама в вк что это

Опять же, можете проследить за количеством аудитории. 

Интересы 

Это блок, в котором вы можете найти аудиторию по их активности и интересам в ВК. Опять же, зная свою аудиторию вы обязательно найдете заинтересованных пользователей в вашем продукте. 

«Интересы и поведение» — в этом пункте вы указываете тематику, чем в принципе интересуются ваши потенциальные клиенты. О каждом пользователе Вконтакте собирается информация и определяется в тематические кластеры.

Например, если вы продаете мебель, то смело указывайте в выпадающем списке “Мебель” или “Дизайн интерьера”. Продаете саженцы, указываете “Дача”... И т.д. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Да, кстати… Пока я писал эту статью, Вконтакте выкатил обновление в рекламном кабинете. И что интересно, именно в этом блоке, который мы рассматриваем. 

Можно добавлять исключения в аудитории. Сейчас мы не будем в это углубляться… Просто поверьте, что это дает возможность более максимально получать целевую аудиторию. Но об этом вы узнаете в дальнейшем. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

«Подписчики сообществ». Вы можете скопировать ссылки своих конкурентов и в виде списка добавить в это поле. Клиенты конкурентов увидят вашу рекламу. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

 

«Активность в сообществах». Также списком можете добавить сообщества, в которых ваши потенциальные клиенты (целевая аудитория) проявляет активность. То есть лайкает посты, комментирует и т.д.  Это показатель большого интереса к теме. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Образование и работа

Тут всё просто. Вы указываете какое образование должно быть у вашей ЦА. Есть возможность указывать учебные заведения и годы обучения.

А также возможность указать должность, на которой работает ваш потенциальный клиент. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Например, ко дню учителя можете приготовить какую нибудь скидку. Поэтому выбираете должность “Учитель” и Вконтакте будет показывать рекламу пользователям данной должности. 

Но это в конкретных случаях. Опять же, мы создаем наше объявление для того, чтобы “пощупать”. 

Далее…

Дополнительные параметры

Я бы назвал этот блок “Аудитория ретаргетинга”. Потому что именно в этом блоке вы вставляете файл с аудиторией, которые соберете во время парсинга. 

Про ретаргетинг можете изучить в моей статье: Ретаргетинг вконтакте, как настроить и что это такое. Подробно по шагам

Но запомните, что добавив аудиторию, все настройки, произведенные выше, могут быть частично аннулированы, так сказать. Это немного сложновато, но в дальнейшем разберетесь. 

Если уж мы начали работать без парсинга аудитории, то и будем продолжать без него. 

Но для ознакомления… Вы просто нажимаете на поле пункта “Аудитория ретаргетинга” и вам выпадает список аудиторий, которые вы собрали и загрузили в раздел “ретаргетинг”.

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

«За исключением» - пункт, где вы указываете аудиторию пользователей, которых необходимо исключить. То есть те, кому вы бы не хотели показывать свою рекламу. Например конкурентам или прочим «не нужным» людям. 

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Но именно этот пункт нам потребуется в нашей настройке. Дальше поймете. 

Также в этом блоке есть возможность настраивать аудиторию по устройствам, операционным системам и браузерам. То есть указываете пользователям каких из перечисленных пунктов необходимо показать рекламу. 

Но это можно не трогать на данном этапе.

Настройки сохранения аудитории

Это блок, в котором вы указываете какая аудитория должна собираться в отдельный файл во время показа нашего объявления. 

Например, когда реклама будет “крутиться” пользователи будут ставить лайки (что является показателем заинтересованности) и Вконтакте будет собирать всех этих людей в отдельный файл и помещать его в раздел “Ретаргетинг”.

В дальнейшем вы сможете вставлять в “Аудиторию ретаргетинга” в блоке выше. 

Это тот пункт, о котором сказал в предыдущем блоке.

При настройках сохранения аудитории есть пункты или… “События”, при которых будет происходить сбор.

Одни из них — “Все негативные действия”, “Скрыли все записи сообщества”, “Скрыли запись из новостей”

И эти действия нам необходимо поставить в аудиторию исключения. Показываю как это сделать. 

Просто повторяйте действия и всё.

Теперь самое важное!!!!!

Прошу обратить внимание. Как только вы создадите объявление, сразу же выставляйте лимиты!!! Это тот самый момент, при несоблюдении которого могут улететь ваши денежки в трубу.

 

На видео я специально выделил его красным маркером.

Когда вы ставите лимиты, в нашем случае 100 р, то при любых настройках правильных не правильных больше 100 рублей вы не потратите. 

Так что у вас должен выработаться рефлекс, как у меня. При создании объявления сразу же проставлять лимиты. 

Эмм? Всё!

А дальше значит…

Аналитика

Это тот момент, когда вы будете определять эффективность вашего объявления. А точнее вариантов объявлений, которые вы сделаете.

На данном этапе нет ничего сложного. 

Необходимо знать значения основных показателей и придерживаться основных правил оценки объявления.

Итак…

Основные показатели таргетированной рекламы Вконтакте

Одна из самых подробных пошаговых инструкций по настройке Таргетированной Рекламы в ВК

Безусловно все эти показатели важны. И какой из них что означает вы можете посмотреть в подсказках, нажав на вопросик. 

Самое главное что “Общ. лимит” (общий лимит) проставлен.

Так вот, на скриншоте выше вы видите основные критерии определения эффективности объявления. Они помогут понять какое объявление необходимо остановить, а на какое наоборот направить весь бюджет.

Вам надо будет просто следить за соотношением показа к переходам.

Это будет CTR.

Процент CTR считается так:

количество “Переходов” / количество “Показов” х 100 = % CTR

Если ваше объявление было показано 100 пользователям и 3 из них нажали на него и перешли по рекламе, то CTR будет равен 3%. В общем понятно. 

Сразу же рядом показывается цена за один клик (СРС). Цена за одно нажатие по вашему объявлению. 

Каков должен быть оптимальный процент CTR?

Не менее 1%

Есть такое правило:

Правило 21 показа. Если после  21 показа объявления не будет ни одного перехода по нему, то объявление считается не работающим.

То есть, когда вы запустите все свои объявления, вам необходимо следовать этому правилу. Не  обязательно это должно быть именно 21 показ.

Это может быть и 25 показов. 

Но если до этой цифры не было ни одного перехода, то просто останавливаете объявление. 

Этого пока что вам будет достаточно. 

В итоге, худшие объявления, прошедшие 21 показ без единого перехода останавливаются. А те, у которых, хотя бы есть один показ, продолжают крутиться. И весь бюджет пойдет именно на работающие объявления.

В дальнейшем вам просто придется отслеживать переходы, скрытия, вступления и другие действия.

Хух!

Этого вам будет  достаточно для того, чтобы “пощупать”, вникнуть в суть.

Таргетированная реклама в ВК что это? Теперь то вы сможете дать ответ на этот вопрос. 

Итог:

  • Таргет действительно очень крутой инструмент маркетинга.
  • Его не сложно настроить, чтобы начать развиваться в этом направлении.
  • Он дает возможность любому человеку, у которого есть свое дело, достичь целей.

И как в любом другом деле, необходима практика и возможность с чего-то начинать. Данная статья дает именно такую возможность. Я горжусь ею.

Даже как-то грустно расставаться.

Сколько трудов, времени, любви в нее вложено. Эх, пока себя не похвалишь...)

P.S. Все мы лиды в чье-то базе.

Шевченко Дмитрий/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Mr.Keting
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: