Что такое smo. SEO, SEM, SMM, SMO - что лучше для бизнеса? Что такое SEO, SMO, SEM, SEA, SMM

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса. Социальные сети - стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO - социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме - важнейшее условие социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой - современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы

был больше

, но меньше

. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это - работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент - половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению - после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

• кнопки share для соцсетей;
• подписка на рассылку;
• кнопка для сохранения в закладках;
• возможность поставить тексту отметку;
• возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью - защищать от спама и добавить лайки - вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить - и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те - со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

И SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик. Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.

Чем отличается SEO от SMM?

И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.

Соцсигналы для продвижения сайта

Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

• лайки;
• репосты;
• обсуждения;
• «расшаривания»;
• комментарии;
• общее количество подписчиков / участников сообщества.

Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

Как SMM влияет на поисковое продвижение

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли , что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

• Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

• Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.
• Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

Косвенные факторы:

• Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.
• Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

• Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.

Соцсети для SEO: что учитывать

Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

UPD: Для обычных пользователей (с адресами, заканчивающимися на @gmail.com) Google+ отключен 2 апреля 2019 года.

Выводы

• SMM и seo-продвижение сайтов – работающий тандем интернет-маркетинга, полезный именно своей взаимосвязанностью.
• Сложные отношения поисковиков и ссылок из соцсетей не отменяют факта полезности для SEO пользовательской активности на любых площадках.
• Делать упор нужно на контент. Качественный контент привлечет пользователей и из соцсетей, и из поиска.
• Для SMM и seo-продвижения цена разнится, но для повышения узнаваемости бренда и конверсии лучше не выбирать что-то одно, а использовать оба инструмента.

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

В чём отличие SMO от SMМ

SMO и SMМ как два крыла - они выполняют разные задачи, но работают в связке на общий результат. SMO - это внутреннее продвижение, оптимизация сайта под социальные медиа, работа на ресурсе с контентом, дизайном и навигацией. Мероприятия направлены на привлечение и удержание внимания пользователей социальных сетей.

SMМ - это внешнее продвижение ресурса на социальных площадках. Метод предполагает комплекс мероприятий по привлечению пользователей на конкретный ресурс. SMO помогает создать сайт, который нравится реальным пользователям. SMМ - инструмент, который приводит некоторое число пользователей на продвигаемый ресурс. Если совсем просто, SMO заключается в работах на собственном сайте, а SMМ - в работах на социальных площадках. Компонуя оба способа с целью увеличения посещаемости сайта, оптимизатор влияет на изменение поведенческих факторов и качество целевой аудитории ресурса, которыми становятся посетители с социальных медиа. Это, в свою очередь, направляет трафик с поисковых систем.

Наступила новая эпоха в интернет-маркетинге. Раньше владельцы ресурсов были сосредоточены, главным образом, на оптимизации сайта в поисковых системах. Их усилия были направлены на преобразование сайта под поисковых роботов. Почему поисковые системы приобрели широкую известность? Исключительно из-за удобства пользования Интернетом, возможности быстро найти необходимую информацию и отфильтровать лишнее. Посещаемость поисковиков очень высокая и аудитория поистине огромна. Таким образом, в рамках SEO совершаются действия, которые влияют на поисковые системы.

Но в связи с ростом популярности социальных сетей, трафик сосредотачивается не только в поисковиках, но и на социальных площадках. Этот отсутствующий ранее трафик можно и нужно направлять на свой ресурс. Ситуация плавно изменилась. В 2016 году важен «живой» человек, уникальный пользователь. Таким образом, специалисты в области SMO и SMМ занимаются оптимизацией сайта под потенциальных «живых» посетителей. Эти мероприятия в корне отличаются от работ по поисковой оптимизации.

Сходства SMO, SEO и SMM

• Базовое отличие SEO от SMO/SMМ заключается в направленности усилий на целевую аудиторию. Если в SEO целевая аудитория - поисковые роботы, то в SMO/SMМ основная аудитория - уникальные пользователи.

• Внешняя и внутренняя оптимизация

SEO-работы подразделяют на внешнюю и внутреннюю оптимизации:

Внешняя SEO-оптимизация требует больших финансовых затрат, чем внутренняя. Такой же принцип разделения соблюдается и в социальной оптимизации, которая состоит из внешней - SMМ - и внутренней оптимизации - SMO. Это и есть основное сходство между поисковой и социальной оптимизациями.

Отличия SMO, SEO и SMM

• Проводя прямую аналогию между SEO и SMO, скажем, что SMO похожа на внутренню оптимизацию сайта, только направленная не на поисковых роботов, а на уникальных пользователей.

• Отличие SEO от SMO - в эффективности действий. Например, на YouTube в среднем в течение полугода стандартное видео на английском просматривают около 10 000–12 000 человек. Если бы продвижением такого же ролика занимался SEO-специалист, результаты его работы были бы намного хуже. Потому что лучше «сарафанного радио» может быть только «сарафанное радио»», а именно такого эффекта добиваются SMO-специалисты, продвигая видео в социальных сетях и блогах.

Вывод: SMO может быть гораздо эффективней, чем SEO.

Оптимизация сайтов — не самое простое занятие, поэтому начинающие web-мастера достаточно часто теряются в различной профессиональной терминологии, которая известна далеко не всем. В свою очередь этот факт может неблагоприятно отразиться на продвижении сайта в целом, так как результат может быть неожиданным.

Необходимо разобраться в чем же состоит разница между SEO, SMM и SMO , но для начала нужно дать определения всем этим терминам.

Search Engine Optimization или SEO — это мероприятия, которые проводит web-мастер для оптимизации ресурсов, чтобы повысить их позиции при поисковой выдаче. Под термином SMO (Social media optimization) понимается комплекс мер, направленных на привлечение пользователей на сайт из соцсетей, блогов, форумов и т.д., то есть ресурс необходимо оптимизировать таким образом, чтобы посетители могли экспортировать контент и делиться им в социальных сетях. А SMM (Social media marketing) — это мероприятия по привлечению трафика или внимания к продукту, бренду посредством социальных медиа, таким образом все SMM-мероприятия проводятся на сторонних ресурсах, используя инструментов этих площадок.

Теперь становится ясно, что разница между SEO, SMM и SMO существует и путать эти понятия не стоит. Однако они требуют более детального рассмотрения.

Для того чтобы не пришлось потерпеть фиаско во время проведения SMM-кампании, следует помнить, что чрезмерная навязчивость и скрытый маркетинг — не самое удачное сочетание, а правильный выбор целевой аудитории, — напротив, повысит шансы на успех. Кроме того, оставленные сообщения в первую очередь должны быть понятными для пользователей.

Рассматривая более детально понятия Search Engine Optimization и Social media optimization, можно заметить разницу в поисковой направленности. То есть SEO-специалист делает ставку на требования поисковых роботов, а web-мастер, специализирующийся на SMO, ориентируется на потребности пользователей. Когда разница между SEO, SMM и SMO предельно ясна, возникает вопрос: какой способ продвижения ресурса все таки является наиболее эффективным?

Многие придерживаются мнения, что на сегодняшний день нет ничего результативнее SMO, так как соцсети — это по сути сарафанное радио, по которому информация передается очень стремительными темпами, к сожалению, настолько быстро достичь похожих результатов при помощи SEO невозможно.

Подводя итог, хочется заметить, хотя разница между SEO, SMM и SMO и существует, это ничуть не означает, что необходимо отдавать предпочтение одному из них. Согласитесь, что использование комплекса мероприятий позволит добиться максимального успеха за минимальный период времени.

Любой мало-мальски продвинутый пользователь интернета неоднократно встречал такие термины, как SMO и SMM. Ими с легкостью оперируют посвященные, однако у большинства людей несколько размытое понятие о том, что же такое на самом деле SMO и SMM, а уж тем более – в чем их различие.

Для начала определимся, что SMO и SMM – это не одно и то же. Можно сказать, что SMO является частью SMM, но эти понятия следует разделить, чтобы более полно осознать всю информацию.

• Это социальный медиа маркетинг, который заключается в проведении комплекса мероприятий на чужих площадках (форумах, блогах, сайтах, чатах, новостных ресурсах и др.) с целью продвижения товара, услуги, рекламирования услуг и освещения мероприятий.
• SMM не является открытой рекламой. Это скрытая, ненавязчивая реклама, которая привлекает к продвигаемому продукту целевую аудиторию. Пользователи не должны понимать, что им открыто предлагают продукт – они должны сами захотеть его приобрести/заказать услугу вследствие преподнесенной информации.
• SMM поощряет размещение продвигаемой информации в социальных сетях или иных ресурсах другими пользователями и подвергшейся атаке SMM целевой аудиторией. Чем более грамотно преподнесена информация – тем большее количество людей захочет рассказать о ней друзьям, то есть, потенциальным покупателям.
• SMM дает информацию о продвигаемом продукте целевой аудитории в виде отзывов, общения между пользователем и делением собственным мнением.
• Для того чтобы SMM был успешен, важно установить доверительную атмосферу между пользователями. Это повышает уровень доверия к ненавязчивой рекламе, и пользователь начинает верить предлагаемым советам и рекомендациям.
• Провокационные заголовки, яркие мысли и идеи привлекают внимание аудитории к продвигаемому продукту и благодаря этому SMM завоевывает внимание аудитории.
• Завоевав внимание, SMM предусматривает объединение аудитории. Именно это создает атмосферу доверия и понимания, в которой пользователи теряют бдительность и не осознают, что им предлагают товар. Они слышат только личное мнение и опыт, которым с ними делятся. И ценят это.

• SMO – это оптимизация под социальные медиа, однако это не является работой в социальных сетях. SMO – это работа на личном сайте, с тем контентом, который на этом сайте размещен.
• Целью SMO является сделать сайт привлекательным для посетителей из социальных сетей, они должны быть заинтересованы в посещении сайта и изучении контента.
• SMO предполагает желание пользователей социальных сетей поделиться ссылкой на продвигаемый ресурс со своими друзьями.
• SMO помогает трансформировать свой ресурс таким образом, чтобы контент и технические характеристики были интересны и удобны для посетителей.
• Важной частью SMO является преобразование сайта. Необходимо, чтобы предлагаемый контент был наполнен интересными видеоматериалами и красочными иллюстрациями к тексту. Любой текст должен быть ярок и привлекателен. Только таким образом можно добиться непреодолимого желания у посетителя добавить себе в закладки этот сайт и рассказать о нем друзьям.
• Интересный контент – не единственное правило SMO. Очень важно, чтобы сайт встречал своих посетителей приятной цветовой гаммой, удобным интерфейсом, грамотно подобранными шрифтами. Текст должен вызывать желание прочитать его – он должен быть структурирован. «Простыни» текста без структуризации вряд ли будет кто-то читать, и специалисты SMO это знают.
• SMO выстраивает инфраструктуру сайт. Контент должен быть не только легко воспринимаем. Пользователям социальных сетей нужно иметь возможность удобно его экспортировать (кнопка «поделиться» для социальных сетей, подписка на почтовую рассылку, добавление сайта в закладки, «оценка» текста, возможность пользователя разместить ссылку на продвигаемый сайт на своем ресурсе).
• Одной из целей SMO является снижение ухода пользователя. Заходя на сайт, посетитель не закрывает его на первой открытой странице, а продолжает изучать другие страницы сайта. Добиться этого можно благодаря качественному контенту и удобному интерфейсу. Комфортно расположенные анонсы позволяют посетителю переходить по страницам сайта с легкостью, что привлекает его внимание. Не исключается призыв к переходам на другие страницы.
• Возможность комментирования и обмена мнениями – отличительная черта SMO. Пользователи с удовольствием вступают в дискуссии, которые разворачиваются на сайте. Это увеличивает посещаемость и приводит новых посетителей. Если на сайте осуществляется защита от спама и поддержка лучших комментаторов, популярность сайта значительно возрастает.