Что такое проходимость и зачем ее считать. Что такое проходимость и зачем ее считать Самые проходимые тц

В столице России насчитывается более 300 торговых развлекательных центров и комплексов. Их численность с каждым днём всё увеличивается. Но среди них возведены такие ТРЦ, которые стали излюбленным и постоянным местом для посещений, как для москвичей, так и гостей города. Некоторые поражают своей масштабностью и вместимостью, другие уникальным дизайном и интерьером.

10. ЦУМ | 60 000 кв.м.

– один из самых популярных и элитных магазинов Москвы. Он является центром столичной моды. Его общая площадь составляет 60 000 кв.м. На огромной торговой территории расположились более 1,5 тысяч магазинов с самыми популярными и престижными брендами обуви, одежды, аксессуаров и т.д. Является одним из самых дорогих торговых центров.

9. ТЦ Охотный ряд | 63 000 кв.м.

ТЦ «Охотный ряд» находится на Манежной площади и является подземным торговым комплексом. Входит в десятку самых посещаемых моллов столицы . Каждый день через него проходят более 60 тысяч человек. На трёх цокольных этажах расположились около 160 магазинов известных марок и брендов: Zara, Lady&Gentleman, Calvin Klein, Paolo Conte, Calipso, Adidas Performance, L’Occitane и другие. Также имеются универсам, многочисленные кафе, ресторанный дворик и развлекательные зоны (боулинг). Общая площадь «Охотного ряда» – 63 000 кв.м.

8. ГУМ | 80 000 кв.м.

– крупный торговый комплекс и архитектурный памятник столицы, занимающий целый квартал Китай-города. В трёхэтажном здании находится более 1000 магазинов спортивных товаров, одежды и обуви, цифровой техники, а также магазины, специализирующиеся на продаже предметов роскоши. Площадь ГУМа – 80 000 кв.м.

7. ТРК Атриум | 103 000 кв.м.

ТРК «Атриум» – современный торгово-развлекательный комплекс, который расположился в самом сердце Москвы, на Садовом кольце. Это также и один из самых посещаемых моллов столицы. Атриум оснащён удобными и просторными лифтами, а также специальным оборудованием для людей с ограниченными физическими возможностями. ТРК готов предоставить к услугам посетителей многочисленные сетевые магазины: Thomas Sabo, Calvin Klein, TopShop, Zara, Adidas originals и другие. В стенах комплекса круглосуточно работает крупнейший супермаркет «Зелёный перекрёсток». Для развлечения гостей в стенах здания расположился девятизальный кинотеатр «Каро Фильм АТРИУМ». Для маленьких посетителей предусмотрен детский театр «Кураж». Кроме этого, на территории расположились многочисленные рестораны, кафе сервисная зона с полным спектром бытовых услуг: ремонт обуви, ателье, химчистка и т.д. Перед въездом в паркинг комплекса можно воспользоваться автомойкой. Общая площадь составляет 103 000 кв.м.

6. ТРК Капитолий | 125 238 кв.м.

ТРК «Капитолий» на Каширском шоссе разместился на площади 125 238 кв.м. Трёхэтажный комплекс включает в себя различные магазины одежды и обуви, а также косметики и аксессуаров. На его площади расположились гипермаркет «Ашан», магазины бытовой техники, салоны связи, студии красоты и здоровья. Помимо этого ТРК готов предложить гостям центр развлечений «Гейм Зона», многозальный кинотеатр «Каро Фильм», многочисленные рестораны и кафе. Каждые выходные «Капитолий» организует для своих посетителей детские праздники, а также культурно-массовые мероприятия с участием звёзд отечественной эстрады таких, как Сергей Лазарев, Дима Билан и другие. Это один из самых популярных торговых центров Москвы.

5. ТРЦ Золотой Вавилон | 170 000 кв.м.

ТРЦ «Золотой Вавилон» – один из самых крупнейших торговых центров страны, расположенный в Москве на проспекте Мира. Двухуровневый молл вмещает в себя около 500 магазинов, салоны сотовой связи, красоты, отделения банков и т.д. Здесь посетители найдут для себя развлечения на любой вкус. Предусмотрены детские площадки, а также зоны развлечений для взрослых. Здесь регулярно проводятся культурно-массовые мероприятия с привлечение звёзд отечественной эстрады. На территории «Золотого Вавилона» также находится четырнадцатизальный кинотеатр. Общая площадь ТРЦ составляет порядка 170 000 кв.м.

4. ТРЦ Европейский | 180 000 кв.м.

ТРЦ «Европейский» – один из самых популярных и посещаемых торговых центров Москвы , расположенный на площади Киевского вокзала. ТРЦ «Европейский» был спроектирован Ю.П. Платоновым, известным архитектором. Центральный атриум «Москва», а также «Берлин», «Лондон», «Париж» и «Рим» выполнены в европейском стиле с элементами классических построений, присущих дизайну столицы. На территории восьмиуровневого здания расположились 500 магазинов, более 30 кафе и ресторанов, многозальный кинотеатр, всевозможные аттракционы для детей и зоны развлечений для взрослых. Помимо этого, в стенах ТРЦ находится огромная ледовая арена «Европейский каток», занимающая площадь 10 000 кв.м. «Европейский» неоднократно становился победителем в конкурсах, проводимых среди торговых центров. В 2007 году ему была присуждена премия Retail Grand-Prix в номинации «Объект года». Площадь молла составляет 180 000 кв.м.

3. ТЦ Метрополис | 205 000 кв.м.

ТЦ «Метрополис» признан одним из лучших торговых центров России. Расположился популярный молл на Войсковой. В стенах торгового центра находятся 250 магазинов, а также продуктовые гипермаркеты, детские супермаркеты, универмаги, гипермаркеты бытовой техники и электроники. «Метрополис» также может похвастаться огромным тринадцатизальным хай-тек кинотеатром «Синема Парк DELUX «, семейным развлекательным центром «Crazy Park» и боулингом с названием «Чемпион». Торговый центр имеет 35 ресторанов и кафе, а также крупный фурд-корт. Площадь «Метрополиса» – 205 000 кв.м.

2. МЕГА Белая Дача | 300 000 кв.м.

» – крупнейший двухэтажный молл столицы с общей площадью 300 000 кв.м. В помещении расположились более 300 магазинов, среди которых Садовый Центр «Белая Дача», продуктовые гипермаркеты, мегамаркеты бытовой техники и электроники, маркеты спортивных товаров и другие. Для развлечений посетителей имеются пятнадцатизальный кинотеатр «Киностар», развлекательный комплекс «Крейзи парк», бильярдный клуб и боулинг, ледовый каток. Помимо этого, к услугам гостей, желающих перекусить, предоставлены кафе и рестораны.

1. Афимолл Сити | 300 000 кв.м.

» – уникальнейший, огромный торговый центр столицы на Пресненской набережной, занимающий площадь более 300 000 кв.м. Отличительной особенностью Амфимола Сити является собственный выход в метро. В шестиэтажном здании расположились более 200 популярных сетевых магазинов, свыше 50 ресторанов и кафе, а также супермаркеты, кинотеатр, детские площадки, выставочные залы. развлекательный центр. В здании предусмотрены помещения для курящих и 50 туалетных комнат.

Столица России стремительными темпами выходит на первые позиции торговых городов Европы, а особую роль в этом играют лучшие ТЦ Москвы, которые не так давно стали привлекать внимание не только россиян, но и иностранных шопоголиков. Ежегодно в этом прекрасном городе открываются все новые центры, а следовательно, значительно улучшается инфраструктура. Подробнее разобраться поможет список, куда входят исключительно лучшие 2016 года, предоставленный ниже.

"Авиа Парк"

Первое место в рейтинге занимает ТРЦ, который открылся в 2014 году и за короткие сроки успел привлечь к себе внимание множества людей. Когда начинающие шопоголики задают более опытным вопрос о том, какой ТЦ в Москве лучше, то сразу же получают ответ - Он располагается на Ходынском поле, в довольно престижном и густонаселенном районе столицы. Добраться до него можно со станций метро "Аэропорт" и "Динамо".

Этот торговый комплекс представляет собой целую сеть переходов, которые соединяют между собой множество торговых зон. На четырех этажах располагаются более 500 магазинов знаменитых брендов: "5 карманов", "МВидео", "Уютерра", "Спортмастер", Lady & Gentleman и так далее. Кроме того, тут можно прекрасно провести время с семьей, посетив различные кафе и рестораны, например "Шоколадницу", "Теремок", "Лепешку", Burger King и другие.

ТРЦ торгует в основном товарами, предназначенными для среднего ценового сегмента, хотя можно найти в продаже и товары премиум-класса.

"Афимолл Сити"

Не так уж и просто отыскать действительно наилучшие ТЦ Москвы. Список лучших центров вмещает в себя исключительно те варианты, которые на самом деле честным способом добились уважения покупателей. Так, на втором месте стоит центр под названием "Афимолл Сити", расположенный в деловом районе Москвы.

Тут есть целых пять уровней, которые заняты 400 магазинами различных направлений. Помимо одежды и обуви, здесь также можно приобрести электронику, косметику, парфюмерию и интересные товары для дома. Для покупателей не только из России, но и из других стран здесь предоставлены модные бренды: Lamoda, Lacoste, U. S. Polo, Tezenis и так далее. Далеко не все лучшие ТЦ Москвы могут сравниться с "Афимолл Сити".

Сам же торговый центр оформлен в стиле хай-тек, благодаря чему и привлекает внимание покупателей. Посетив интересующие магазины на первых пяти этажах, можно отправиться на следующий уровень, где регулярно проводятся различные мероприятия. Данный ТЦ так же, как и предыдущий вариант, предоставляет выбор из товаров среднего ценового сегмента и премиум-класса.

"МЕГА"

Целая сеть торговых центров "МЕГА" включает в себя такие тяжеловесы, как Теплый Стан", а также "МЕГА Химки". Покупателям, решившим отправиться за покупками именно сюда, следует уделить на шопинг не менее дня.

Помимо немалого количества бутиков, тут присутствуют гипермаркеты, рестораны, детские площадки, ледовый каток и так далее. Поэтому данный центр поможет избавиться от лишних проблем и отвлечет от тусклых рабочих будней.

Универмаг "Цветной"

При строительстве универмага его владельцы обещали создать что-то новое и необыкновенное. С этой задачей они прекрасно справились, что порадовало многих опытных покупателей. Шопоголики могут отлично провести время, приобретая товары известных брендов, таких как Kolor, Folk, All Saints и прочие. А более усидчивые личности имеют возможность посетить курсы дизайна или узнать больше информации об архитектуре.

Уникальной вещью в универмаге является фермерский рынок, расположенный на пятом этаже. На его прилавках находятся всевозможные продовольственные товары, цены на которые держатся в пределах среднего сегмента.

Вид из окон универмага, располагающегося по адресу: Цветной бульвар, дом 15, ст. 1, никого не оставляет равнодушным. Этот необыкновенный действительно масштабный вид на Москву открывается исключительно в хорошую погоду, благодаря чему проводить шопинг будет еще приятнее.

"Охотный ряд"

Есть еще один комплекс, о котором можно сказать, что это самый лучший Расположенный на Манежной площади, "Охотный ряд" по праву считается центром моды столичной молодежи. Данное наименование он оправдывает тем, что на трех уровнях располагаются бутики, торгующие товарами модных брендов. Среди них присутствуют: LOVE, Lacoste, Zara, GAP, Oasis и многие другие.

Здесь всегда толпы покупателей, поэтому угадать время, в которое нужно приходить, чтобы чувствовать себя свободно, довольно трудно. Час пик в торговом центре может наступить совершенно в любой момент.

"Вегас"

Этот ТЦ уже давно официально признан наиболее крупным в Европе. По своим масштабам он достигает 296 тыс. кв. м. Тут есть множество интересных и популярных магазинов: Topman, Malene Birger, Tommy Hilfiger, Calvin Klein и так далее.

Найти здание таких масштабов не так уж и сложно, ТЦ расположен по адресу: станция метро "Домодедовская", МКАД, 24-й км.

Люди, которые хотят после тяжелого и утомительного шопинга немного отдохнуть, могут прокатиться на колесе обозрения, посетить картинг и прочие развлекательные мероприятия.

"Времена года"

ТРЦ существует уже около 10 лет и в течение этого времени всегда был уникальным объектом. Тут в продаже есть только товары люкс-класса, а сам центр занимается не только лишь продажей, но и модой. Так называемая галерея стиля и моды состоит из 6-и этажей, где разместились более 150 бутиков и реальных гигантов моды. В их число входят: Jaeger London, Etam, Gant и так далее.

Помимо лучших мест для шопинга, тут есть немало VIP-ресторанов и огромный столичный "Глобус Гурмэ". А находится ТЦ по адресу: Кутузовский проспект, 48.

ГУМ

К премиум-сегменту также относится и всем известный ГУМ, расположенный на Красной площади. Он представляет собой своеобразное историческое здание, где бутики занимают всего 69 тыс. кв. м. На этой площади разместились мировые бренды: Christian Dior, Hugo Boss, Louis Vuitton, Kenzo и так далее.

Сам же ГУМ преподносит себя как уникальное арт-пространство и дает возможность размещать на своей территории различные экспозиции, выставки современной фотографии и тому подобное.

Иные торговые центры

Помимо всех вышеперечисленных, существует еще несколько торговых центров. Это также которые обязательно следует посетить шопоголикам. Среди них:

1. "Облака" (Ореховый бульвар, 22а). Немного странная планировка и запутанные ходы делают шопинг значительно увлекательнее, но во время скидок это не всегда является преимуществом. В продаже есть как дорогие, так и более дешевые товары, поэтому каждый покупатель найдет для себя подходящую по всем параметрам вещицу.
2. "Принц Плаза" (Новоясеневский пр., 1). Любой посетитель торгового центра сможет отведать разные вкусности в фудкорте, а также развлечь себя в центре Game Zona. Кроме того, здесь можно обратиться в студию дизайна бровей, школу балета, прикупить для себя домашнего питомца в зоомагазине и воспользоваться фотоуслугами.
3. "Тройка" (ул. Верх. Красносельская, 3а). Продуктовые гипермаркеты, фудкорт и магазины известных брендов открыты для покупателей практически весь день.
4. "Филион" (Багратионовский пр, 5). Одежда, обувь и аксессуары на любой вкус здесь доступны каждому покупателю.
5. ЦУМ (ул. Петровка, 2). Тут можно приобрести абсолютно все, что необходимо для быта, развлечений и так далее. Первый этаж заполнен косметикой, второй предоставляет выбор из мужской одежды и аксессуаров, а третий - женская секция.

15.08.2018 18:03:00

ЧТО ТАКОЕ ПРОХОДИМОСТЬ и зачем ее считать

Проходимость магазина - это количество человек, которые зашли в магазин в течение рабочего дня. Считать можно проходимость за день, за неделю или за месяц.
Зачем владельцу магазина знать, сколько людей к нему заходят? От проходимости напрямую зависят продажи магазина. Чем больше покупателей зашло, тем больше покупателей совершило покупку. Соотношение покупателей и посетителей называют конверсией. Для каждого магазина этот параметр будет колебаться в определенных пределах.

Допустим конверсия магазина колеблется в пределах 20%. Значит, если в магазин зайдет 100 человек, то количество покупок за день будет - 20, а если 150 человек, то покупок будет 30. При большой проходимости магазина конверсия может снижаться, связано это с тем, что продавцы могут не успевать обслуживать всех зашедших покупателей. Однако, все равно при росте проходимости, даже при снижающемся проценте конверсии, количество покупок будет расти.

ПРИМЕР: Торговый центр – один из крупнейших в городе-миллионнике, удобный, с хорошим трафиком. Магазин работает в ТЦ с начала открытия. Средняя конверсия 20%. Т.е. если в день магазин посещают 200 человек, то из них только 40 совершат покупки. Зная средний чек (допустим 2000 рублей), мы можем рассчитать среднюю выручку – это 80000 рублей. Снижение трафика, при сохранении прочих параметров (конверсии и среднего чека) приведет к снижению оборота.

Таким образом, проходимость имеет прямое влияние на выручку магазина. Помимо этого отслеживание проходимости в долгосрочном периоде позволяет понять, правильно ли вы работаете с продвижением своего магазина, эффективно ли новое оформление витрины, и в конечном итоге подскажет, не пора ли переводить магазин в другое место. Если при этом вы уверены в своем ассортименте, в остальных ваших магазинах проходимость не снижается, то дело, скорее всего в Торговом центре. Возможно администрация затеет реконцепт, и ситуация изменится, но есть ли у вас время и запас прочности ждать этого момента?

ПРИМЕР : Тот же магазин, что и в первом примере. В мае 2017 года в шаговой доступности от него открылся еще один торговый центр, который отобрал часть трафика у первого. Проходимость магазина начала снижаться. В течение года ни действия администрации ТЦ, ни действия владельца магазина ситуацию не исправили. При этом в остальных магазинах сети снижение трафика не наблюдалось, т.е. объяснить падение проходимости общей ситуацией на рынке было невозможно. Владелец магазина принял решение о переезде.

Проходимость магазина формируется из трафика двух типов: целевого трафика и транзитного.

ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК – это люди, которые приехали в ваш магазин целенаправленно. Повлиять на увеличения целевого трафика можно имея возможность контакта со своими покупателями: сбор контактов в рамках программы лояльности с последующим приглашением в магазин на акции или приход нового ассортимента; общение в социальных сетях, таргетированная реклама, и т.д.

ТРАНЗИТНЫЙ ТРАФИК – это те люди, которые прошли мимо витрины или входа в ваш магазин, изначально не имея намерения к вам заходить. Повлиять на этот трафик можно с помощью оформления витрины: яркие витрины, акцентирование на спецпредложениях и акциях или indoor-рекламы в торговых центрах.

ПРИМЕР:
1. Увеличение проходимости за счет транзитного трафика: краткосрочные акции «Только сегодня при покупке трех вещей четвертая в подарок» и т.д. Обязательно оформлять витрины яркими информационными плакатами.
2. Увеличение проходимости за счет целевого трафика: та же краткосрочная акция, но о ней вы уже сообщаете с помощью СМС, e-mail и в соцсетях. Т.е. приводите в магазин тех людей, которые в этот период в торговый центр не собирались.

ЕЩЕ ОДНА ВАЖНАЯ ПРИЧИНА ЗНАТЬ ПРОХОДИМОСТЬ СВОИХ МАГАЗИНОВ
У каждого продавца есть предельное число покупателей, которое он может обслужить. Допустим: на одного покупателя продавец в среднем тратит 20 минут (это подбор, примерка, обслуживание на кассе и т.д.). Значит, за 12ти часовую рабочую смену, продавец максимум может обслужить 36 человек (это при условии, что продавец будет работать без обеда и гигиенических перерывов). В реальности, это цифра будет колебаться в районе 25-28 человек. Проходимость вашего магазина 400 человек в день. Если в смену в магазине работает 2 продавца, значит, ваша максимальная конверсия не превысит 15% (28*2/400) и чисто физически 2 продавца в смену больше 56-60 человек обслужить не смогут. Т.е., чтобы увеличить конверсию в этом примере, можно добавить еще одного продавца в смену. Причем, не обязательно на целый день, а только на пиковые часы. Для этого полезно знать проходимость розничной точки не только по дням, но и по времени суток.

Комплексный подход к работе с трафиком магазинов позволяет нам увеличивать как продажи собственных магазинов, так и франчайзинговых. Благодаря этому прирост продаж в Стильпарках за первое полугодие 2018 составил 23% по сравнению с прошлым годом.